El nou edifici de la casa de moda i perfums Rochas va trencar, en els anys 50, la discreta continuïtat de les façanes del carrer Fançois I. El projecte de canvi de façana, sense caure en un pastitx històric per assemblar-se a les cases veïnes, aconsegueix restablir l'harmonia amb la trama urbana alhora que manté el seu carácter de modernitat i luxe. La façana presenta un disseny clàssic molt simple en pedra de Vicenza amb incrustacions de níquel daurat emmarcant grans superfícies envidriades segons les tècniques més avançades.
